Communication stratégique de l’UE en Jordanie 2026-2028

La communication et la visibilité jouent un rôle clé dans le renforcement du rôle de l’UE en Jordanie et dans la démonstration de sa contribution positive à la vie des citoyens.

Malgré un partenariat solide et de longue date, la perception de l’UE en Jordanie a été affectée en 2024 par les conséquences de la guerre à Gaza, entraînant une perte de soutien et de consensus en termes d’image publique.

La Délégation de l’Union européenne en Jordanie reconnaît la nécessité d’une approche stratégique et cohérente de la communication et de la visibilité, afin de combler les lacunes existantes en matière de sensibilisation et de promouvoir une image forte et unifiée de l’UE.

Objectif global (Impact): appuyer la Délégation de l’Union européenne dans la communication efficace du partenariat UE-Jordanie, en promouvant une image positive, cohérente et unifiée de l’UE, de ses valeurs et de son impact en Jordanie.

Le contrat contribuera à une meilleure compréhension et à une visibilité accrue de l’UE et de ses actions au sein de la société jordanienne, avec un accent particulier sur les jeunes. Il favorisera également l’instauration d’une culture de dialogue et de compréhension mutuelle entre les populations de l’UE et de la Jordanie, renforçant ainsi la perception de l’UE comme un partenaire fiable, engagé à soutenir la Jordanie sur la voie de la démocratie, de la stabilité, des droits humains et du développement durable.

Objectifs spécifiques :

• Appuyer la Délégation de l’Union européenne dans l’affinement de sa stratégie de communication et contribuer à la réalisation de ses objectifs de communication stratégique.
• Appuyer la Délégation de l’Union européenne dans la communication efficace et la sensibilisation autour du partenariat UE-Jordanie, ainsi que dans la promotion d’une image positive, cohérente et unifiée de l’UE, de ses valeurs et de son impact en Jordanie.
• Concevoir et mettre en œuvre des campagnes de communication mettant en évidence les contributions politiques, économiques et sociales de l’UE en Jordanie, conformément au partenariat UE-Jordanie.
• Créer des récits centrés sur l’humain et des contenus informatifs mettant efficacement en valeur les bénéfices concrets des initiatives de l’UE pour les citoyens jordaniens, en particulier les jeunes et les groupes vulnérables.
• Assurer la coordination et la synergie entre les activités de communication de tous les projets financés par l’UE en Jordanie, afin de promouvoir une image forte et unifiée de l’UE.
• Renforcer l’engagement auprès des jeunes, des médias, des influenceurs et des faiseurs d’opinion non traditionnels afin d’amplifier les messages de l’UE et d’accroître leur diffusion auprès d’un public plus large.
• Contribuer à la lutte contre la désinformation en sensibilisant l’ensemble du pays et en promouvant des récits exacts et cohérents sur l’engagement de l’UE en Jordanie.