Assistance technique pour soutenir la Délégation de l’Union européenne au Malawi en matière de communication stratégique

Description du projet

Le projet vise à renforcer la visibilité, la compréhension et la perception positive de l’Union européenne (UE) et de son partenariat avec le Malawi à travers une campagne de communication stratégique et de diplomatie publique. Le projet s’appuie sur la campagne « Growing Malawi Together » de la Délégation de l’Union européenne, qui cherche à positionner l’UE comme un partenaire fort, fiable et stratégique contribuant à une croissance économique durable et inclusive, à la création d’emplois et au développement du Malawi.

Objectif global

L’objectif global du projet est d’accroître la perception positive de l’Union européenne au Malawi en positionnant l’UE comme un partenaire de confiance et fiable. Cet objectif sera atteint en renforçant la sensibilisation et la compréhension des actions de l’UE, de son offre de partenariat avec le Malawi, ainsi que des raisons qui sous-tendent son engagement dans le cadre de la stratégie Global Gateway de l’UE et du Programme Indicatif Pluriannuel (PIP) pour le Malawi.

Objectif spécifique

L’objectif spécifique du projet est d’accroître de manière mesurable la sensibilisation de la population malawienne au partenariat avec l’Union européenne, aux priorités de la stratégie Global Gateway et à leur impact positif sur la vie des populations et sur le développement national.

Résultats attendus

Le projet devrait permettre d’atteindre les résultats suivants :

• Élaboration d’un plan de campagne à long terme : Une stratégie globale de communication sera développée afin d’accroître la sensibilisation, de renforcer la compréhension et d’améliorer la perception du rôle et du partenariat de l’Union européenne avec le Malawi.
• Mise en œuvre d’une campagne de communication stratégique : Une stratégie de campagne à long terme sera mise en œuvre pour la Délégation de l’Union européenne au Malawi, en utilisant des messages adaptés et des approches de communication ciblées selon les différents publics.
• Suivi et évaluation de la performance de la campagne : Un suivi régulier, des analyses et des rapports seront réalisés afin de mesurer les progrès et l’impact sur la base d’indicateurs définis. Les résultats permettront d’ajuster, si nécessaire, la stratégie de communication et l’approche de diffusion.

Groupes cibles

Le principal groupe cible est constitué des jeunes adultes âgés de 18 à 35 ans, en particulier ceux ayant au moins un niveau d’enseignement secondaire et n’étant pas directement impliqués dans les domaines des politiques publiques, du plaidoyer ou des relations internationales. Les groupes cibles secondaires comprennent les décideurs, les leaders d’opinion, les militants, les multiplicateurs ainsi que les réseaux travaillant dans des domaines liés aux priorités de la stratégie Global Gateway.

Portée et approche de mise en œuvre

Le projet soutiendra une approche de communication stratégique basée sur une campagne visant à expliquer le partenariat entre l’Union européenne et le Malawi, à mettre en évidence la contribution des initiatives soutenues par l’UE aux résultats de développement et à favoriser l’engagement du public en veillant à ce que les voix et perspectives locales soient représentées. Les approches de communication et les supports seront adaptés aux contextes locaux et aux différents publics cibles, avec un accent particulier sur les canaux médiatiques pertinents, notamment la radio, les réseaux sociaux et les plateformes numériques.

Le projet sera mis en œuvre dans la République du Malawi sur une période prévue de 20 mois, à partir de septembre 2026. Les livrables attendus comprennent l’élaboration d’une stratégie de campagne, la mise en œuvre d’une campagne multicanale à grande échelle, la mise en place d’un cadre de suivi basé sur des indicateurs clés de performance (KPI), le développement de différentes phases de campagne, la production d’histoires humaines mettant en avant l’impact du soutien de l’UE, ainsi que la collaboration avec des influenceurs locaux et des ambassadeurs de bonne volonté.